Etnologisk kompetens en guldgruva för företag som söker kunskap om identitetsskapande processer

I en tid när vi debatterar värdet av humaniora, borde kanske stora företag i allt större utsträckning anställa etnologer och kultur-antropologer? Det menar Drake Baer i Business Insider som ger ett arbetslivsorienterat perspektiv på etnografens kompetens.

Google, till exempel, anlitade en etnograf för att förstå betydelsen av vara rörlig. Intel har en egen kulturantropolog, likaså NASA. Och Microsoft är enligt uppgift den näst största arbetsgivaren av antropologer i världen.

Varför är storföretag intresserade av den kompetens som just etnologer besitter?

Medan de flesta chefer är mästare på att analysera kalkylblad, skapa processer, och att pitcha produkter, kan etnologer komma fram till kundinsikter som stora statistiska datamängder tenderar att missa, särskilt rörande identitetsarbete och den roll som produkter spelar i människors liv.

Denna information är värdefullare än vi kanske tror. Vad kunderna vill ha från en produkt och hur de använder den, kan vara helt annorlunda än vad företagen tror. Den etnologiska blicken blir/är ett värdefullt redskap för att ta reda på hur och varför.

Läs mer i Business Insider  http://www.businessinsider.com/heres-why-companies-aredesperateto-hireanthropologists-2014-3#ixzz3VOqzvKj0

Etnologisk expertis

Etnologer kallas ofta in som experter i tv-program och tidningar för att förklara varför människan gör som hon gör och ifall hon alltid gjort så. Förra veckan fick exempelvis etnologer och folkloristiken* förklara bakgrunden till luciafirande och varför traditionen årligen väcker så starka känslor. Och så sent som igår hade säsong två av ett populärt tv-program premiär där etnologer både arbetar i redaktionen för att ta fram underlag och intervjuas som experter Jag syftar givetvis på programmet Historieätarna. Genom att studera etnologi ges du kunskaper och redskap att analysera våra vanor och traditioner men också presentera vardagen på oväntade och intressanta sätt. Det självklara förvandlas till ögonöppnare och aha-upplevelser. Och gårdagen används för att kontrastera och för att förstå nutiden.

*Folkloristik kan ses som en nära familjemedlem till etnologi. I Sverige går ämnena in i varandra men i Finland är de två separata ämnen.

Skräckfilm, zombies och tv-jobb

En vanlig fråga är vad etnologer kan arbeta med utanför akademin. Under fliken ”Vad är etnologi?” kan du läsa om var du kan ha nytta för dina etnologiska kunskaper efter dina studier. En av våra kollegor, Jonas Danielsson, kommer från och med i september att synas i TV på Go’kväll där han kommer att recensera böcker i bokpanelen. Läs mer i artikeln i Folkbladet här.

Jonas disputerade 2006 med avhandlingen Skräckskönt: om kärleken till groteska filmer: en etnologisk studie som handlar om skräckfilmsfantaster. I våras publicerade han en artikel i tidskriften Kulturella Perspektiv med titeln Zombiejesus: Zombiefilmens blasfemi och profetior om människans undergång. Inga ämnen skrämmer etnologer!